Почему одежда украинских брендов дорогая и что влияет на цены

Елизавета Супивская

редактор

В Украине есть немало популярных брендов одежды, которые давно покорили потребителей качеством и стилем. Наши изделия носят даже звезды Голливуда, что свидетельствует о мировом признании. В то же время, покупатели имеют одну претензию, которая негативно влияет на спрос. Клиенты жалуются на чрезмерно высокие цены по сравнению с иностранными массовыми брендами, как Zara или Massimo Dutti.

Сайт Новини.LIVE рассказывает, оправдана ли стоимость одежды от украинских брендов.

Украинцев возмущает цена одежды

Почитав посты и комментарии в социальных сетях, можно сделать вывод, что потребители недовольны высокими ценами на одежду отечественных брендов. Их по большей части удовлетворяет качество, но стоимость заставляет отказаться от приобретения вещей. И если часть клиентов понимает, почему изделия не могут стоить дешевле, то некоторые искренне шокированы ценообразованием.

Для примера, сравним цены в Zara и PAPAYA (бренд из Черновцов). Обычная рубашка обойдется в 999 грн (Zara) и 1 690 грн (PAPAYA), базовая футболка — в 349 грн (Zara) и 790 грн (PAPAYA), джинсы — в 1 499 грн (Zara) и 1 832 грн (PAPAYA). Получается, проблема с ценами действительно не надумана.

Почему украинская одежда дорогая

Объяснить высокую стоимость очень просто. Во-первых, в Украине нет массового производства, следовательно удешевить партии товара не получается. Отечественным брендам нужно инвестировать в ручной пошив и платить достойную зарплату сотрудникам, иначе некому будет изготавливать одежду.

"В Украине очень высокая себестоимость. Мы не имеем своего сырья, нам нужно привозить его из других кран, очень часто — из другой части мира. Мы не используем автоматизацию, как это делает Zara. Нашей швее приходится пришивать карман ручками, а там все делается автоматически. Ну и зарплаты намного выше, чем там", — рассказала владелица бренда One by One.

В цену одежды закладывается:

• стоимость ткани;
• стоимость труда дизайнера;
• стоимость фурнитуры;
• зарплата швей;
• затраты на логистику;
• затраты на маркетинг и аренду помещения магазина.

Логично, что украинские бренды имеют меньший масштаб производства. Им нужно отбивать расходы на большое количество сопутствующих потребностей, а в Украине все товары/услуги планомерно дорожают. Так что варианта продавать одежду по ценам масс-маркетов нет, иначе производитель быстро разорится.

Также надо обращать внимание на рост курса доллара, что прямо влияет на цены. Напомним о закупке тканей за рубежом и логистике, что оплачивается в долларах или евро.

Напомним, тренч от Burberry стал культовым, поскольку уже более 100 лет остается символом стиля и практичности. Верхнюю одежду носят даже члены королевской семьи и известные звезды.

Также мы писали, что одесский бренд Benya&Zubrik презентовал странный, но интересный товар — свечу с "сугубо одесским ароматом". Это удивило многих покупателей, ведь в описании продукта указали состав кокаина и жареной картошки.

Читайте Новини.LIVE!

Подписаться Подписаться